マーケティングの用語、ポジショニングの意味を解説していきます。
ポジショニングとは、顧客に対して、市場においての、
自社の製品やサービスの位置付けのことになります。
また、競合する製品やサービスの中での位置や
車内の複数の製品やサービスなど、
それらの位置付けを明確にしていくことも指しています。
単にポジショニングと言われることもあれば、
ポジショニング分析と呼ばれることもあります。
ポジショニングで市場内における競合製品や競合ブランドと
自社製品・自社ブランドとの想定的な位置・関係を分析します。
特に製品のスペック（特性）や消費者の認知について
競合製品と自社の製品をポジショニング分析することによって
自社製品の強みや弱みを把握することができます。
ここで得られた「強み」「弱み」が
SWOT分析における「S」「W」になります。
ポジショニングで競合製品に対して優位な立場に立っていく
ポジショニングでは、ターゲットとなる顧客の頭の中に
自社製品についての独自のポジション（位置付け）作っていきます。
自社製品についてのユニークなポジショニングをすることで
顧客から自社製品へのユニークな価値を認めてもらえるので、
競合の製品と差別化をしていく活動ができます。
この場合、顧客の視点になって
ポジショニングを検討することが重要になります。
やり方としては、ターゲットが重視する購買決定要
スポンサーリンク
ポジショニングとは?ポジショニングの意味を丁寧に解説
起業家ブログ
コメント