写真投稿企画の分析やレポートはどこに着目すべき？実例からご紹介！【SnapDish ビジュアルマーケティング論考】

写真投稿系企画を実施した際、その成果をどのように評価したらよいのか？KPIの設定から、データやレポート、分析結果の捉え方まで、実例を元に解説します！
 
 
こんにちは！SnapDish阿部です。
今回は写真投稿企画の分析やレポートについてお話しできればと思います。
もちろん企画内容や広告主様の意図、レポートを作成する会社の考え方によって、どういう点に重きをおくかは大きく変わってくると思いますので、あくまで1例としてみていただければと思います。
 
 
KPIをどこに設定するか？
 
これは前回記事「写真アプリでの投稿キャンペーンを一時的な盛り上がりで終わらせず、意味ある施策にするためには？」の「ポイント５　適切なKPIの設定をしておかないと続けられない」にも書かせていただきましたが、私たちは以下の考え方をお奨めしています。
①ソーシャルコンテンツの質　×　②リーチ量　＝　③ブランドリフト量
分析やレポートは、基本的にはこの軸にそって考えています。
 
 
「キャンペーンページのページビュー」は適切ではないことも多い
 
従来のタイアップ系の企画では「キャンペーンページのページビュー」をKPIにすることが多かったように思います。われわれもこの問い合わせを受けることがあります。
しかし、ソーシャル系の企

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