ハフモデルとは?ハフモデルの意味を丁寧に解説

マーケティングの用語、ハフモデルの意味を解説していきます。
ハフモデルとは1960年代にアメリカのカリフォルニア大学の
経済学者デービッド・ハフ（David Huff）博士が考案した
流通業における売上予測モデルのスタンダードな方法です。
複雑なプログラムを利用することによって、
人口統計や売り場面積、競合するライバル店舗の規模、商品カテゴリー、
さらにその売り場面積などの数値データを入れることによって
かなり高い精度で売上が予測できると言われているモデルです。
日本では主に都市開発事業の収支予測でハフモデルが利用されることが多く、
スタンダートになっています。
ハフモデルを利用した手法で調査をすることによって
補助金が付くと言われているからです。
ただし、最近は消費の多様化の影響もあってか、
総合ショッピングセンターや総合病院など
一部の限られた業種や業態での予測にしか使えなくなっている一面もあります。
ハフモデルは消費者が買い物に出かける確立を予測する手法
ハフモデルでは、売上の予測をするために、
消費者が買い物に出かける確立を予測するためにも利用されます。
他の店舗との競合状況を考慮しながら
消費者が自社の店舗に買い物に来る確立をハフモデルで予測していきます。
ハフモデルでは、「消費者は、近くにある大きな店舗へ行く」という、
多くの消費者に当てはまる一般的な傾向を前提として

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