マーケティングの用語、コストリーダーシップ戦略の意味を解説していきます。
コストリーダーシップ戦略とは、
競合他社に比べて、相対的に低いコストで活動できる企業が、
その低コストを競争力の源泉として業界内でも競争優位な立場にある状態、
または、その状態を実現することを目指す
競争戦略を指したマーケティングの用語です。
業界内の最低コストを実現し、市場価格の決定権を握ることによって、
競合他社との価格競争になったとしても、
黒字の経営を維持できる状態を目指す戦略です。
ハーバード大学ビジネススクールのマイケル・E・ポーター（MichaelE. Porter）教授が提唱した
3つの基本戦略のうちの1つの戦略です。
原材料を安く仕入れる、労働力を安く調達する、
減価償却が終わった工場で生産を行うなど、
これらによってコストを安くすることによって
競合優位性を作っていくための戦略がコストリーダーシップ戦略です。
つまり、コストリーダーシップ戦略は
生産規模や販売機規模、原料調達、製造プロセス、
他にも、物流システムなどの優位性によって他社よりも低いコストを実現し、
シェアを拡大していこうという戦略になります。
そのため、コストリーダーシップ戦略は
市場において最も安いコストを実現し、
競争優位を実現しようとする戦略なので、
大量生産の技術が整っていたりする
規模の経済性を発揮できるリーダ
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コストリーダーシップ戦略とは?コストリーダーシップ戦略の意味を丁寧に解説
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