写真アプリでの投稿キャンペーンを一時的な盛り上がりで終わらせず、意味ある施策にするためには？　事例から見る5つのポイント【SnapDish ビジュアルマーケティング論考】

写真投稿キャンペーンを成功させるために設計段階で考えておきたいポイントをご紹介します！
 
 
こんにちは！　SnapDish事業開発チームの阿部です。
 
ソーシャルメディア、特に写真アプリを使った施策というと、ぱっと思いつく範囲で「投稿キャンペーン」や「自社アカウント運営」などがあるかと思いますが、きょうはそのうち投稿キャンペーンを上手に設計するポイントについてお話しできればと思います。
 
「投稿キャンペーンをやっても、リーチが稼げない」「売上とのつながりが不明確」という課題はよくきくところですが、例えばCMで狙っているコミュニケーションについて盛り上がりを演出したり、ファンを育成したりといった役割では、投稿系企画の果たす役割は無視できません。特に生活者がソーシャルメディア上で過ごす時間が長くなってきている現状ではなおさらです。
 
ポイント１　投稿することが自然な設計になっているかどうか
 
一般的にキャンペーンの参加動機は、「おもしろそうだから」「プレゼントがほしいから」などが考えられます。
 
しかし、キャンペーンとしての面白さやプレゼントなどを考える前に、ソーシャル系の企画ではもっと大事なことがあります。
 
その企画で求めている投稿が自然なものかどうかということです。
 
例

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