マーケティングの用語、カテゴリーキラーの意味を解説していきます。
カテゴリーキラーとは、
既存のカテゴリーを破壊する新しい組み合わせや
マーチャンダイジング（消費者の欲求に応えられる商品を適切な価格、タイミングで販売する力）
を持つ企業や店舗を指すマーケティングの用語です。
たとえば、専門店やスーパー、百貨店というカテゴリーに
大打撃を与えて破壊したコンビニエンスストア、
ブランドショップのカテゴリーを破壊したセレクトショップ、
ショッピングモールのカテゴリーを破壊したアウトレット、
これらのことをカテゴリーキラーと呼びます。
また、特定分野の商品カテゴリーにおいて、
圧倒的な品揃えながら、
低価格・大量販売する小売業のことを指す場合もあります。
カテゴリーキラーが出店すると、
同じ商圏内にある競合店の該当カテゴリーの商品が
極端に売上高た低下してしまいます。
その結果、取扱を止めることになったり、
部門廃止や縮小などに追い込まれてしまうことになるので、
この「カテゴリーキラー」という名前が使われることになりました。
なぜカテゴリーキラーは低価格販売することができるのか
総合スーパーや百貨店の場合、
あらゆる商品カテゴリーをそろえることによって
全てがそろうワンストップを売りにしています。
しかし、その一方、カテゴリーキラーは
同一カテゴリーで豊富な品揃えを重視し、
仕
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カテゴリーキラーとは?カテゴリーキラーの意味を丁寧に解説
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