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観光客を倍増させるだけでは、日本は「観光立国」になれない
経済ニュース2016年の年間訪日外国人観光客数は2400万人と過去最高になったそうです。1年前と比較しても約2割の増加で、ここ5年間連続で増えているということで、観光に対する期待が高まっています。
政府は目標として、2020年に外国人観光客4000万人という数値を掲げていますが、観光立国を目指すのであれば、目標にすべきは観光客数ではなく、外国人が日本で観光に消費してくれる金額を高めていくべきです。そのためには、「客単価」の高い観光客を誘致すること、そして長期間滞在したいと思わせる場所にしていくことです。
デビットアトキンソン氏の「新・観光立国論」（写真）も指摘していますが、日本の観光産業の弱みは長期滞在型になっていないことです。
同書で紹介されていますが、例えば奈良のような世界に誇る観光資源に溢れた場所であっても、ホテルが少なく、観光資源を有効に活用できていないため、多くの観光客が日帰りで帰ってしまう。そのために地元にお金が落ちないので、観光地として魅力を高めるための投資ができないという悪循環になっているのです。
長期滞在に必要なのがバリエーションに富んだ宿泊施設です。今後観光客が増えてくれば、宿泊施設が不足するのは明らかです。最近も大阪や福岡では観光シーズンになると外国人観光客が大量に宿泊するため、出張者のホテルの確保が大変という話を聞きます。
ホテルの数の問題だけではなく、観光で重要なの
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