AmazonとDisneyが描く CTV の新たな狙い　争奪戦の主役は中小企業に

記事のポイント
CTVでインタラクティブ広告の開発競争が加速し、中小企業を含む多様な広告主の参入が進んでいる。

AmazonやDisney、Redditらが新フォーマットを投入し、テレビでのダイレクトレスポンス型の再現性を高めている。

ローカル広告の最適化や生成AIツールにより参入障壁が下がり、2026年にかけて広告費の拡大が期待されている。
インタラクティブ広告やショッパブル広告がテレビ画面の常連となりつつある。ストリーミングサービスやプラットフォーマーが中小企業広告主の取り込みに注力し、広告フォーマットの開発競争でしのぎを削るなか、将来的にはより多様なブランドからの出稿が期待される。
CTV事業者はここ数ヶ月、新たに中小企業や地域広告主をテレビに誘致するため、この種の広告フォーマットをきわめて積極的に活用してきた。
たとえば、Amazonは11月に開催された「unBoxed（アンボクスト）」カンファレンスで、位置情報に基づくインタラクティブ動画広告を発表した。この機能を活用すれば、一度のメディアバイで地域ごとにローカライズしたコンテンツを適時に配信できるうえ、動画素材に「スマートフォンに送る」や「いますぐ登録」などのボタンを自動で追加できる。これらのフォーマットは現在、プライムビデオ（Prime Video）の広告在庫でのみ利用可能となっている。
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