商品認知チャネルは圧倒的に店頭が多数、非計画購買は「ファッション」「美容・コスメ」はECモールなどで起きやすい傾向

商品認知チャネルは圧倒的に店頭が多数、非計画購買は「ファッション」「美容・コスメ」はECモールなどで起きやすい傾向
電通デジタルは「商品認知」「興味喚起」「商品理解」などブランド指標への影響を可視化し、宣伝予算の投資先としてのリテールメディア価値を検証した。
furukawa
2025年12月4日
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電通デジタルは12月3日、生活者のリテールメディアへの接触が購買行動やブランド認知に与える影響を明らかにした「2025年リテールメディア調査」の結果を発表した。商品認知チャネルの中心は圧倒的に店頭で、「ファッション」「美容・コスメ」ではECモールなどで非計画購買が発生しやすいことがわかった。
リテールメディアは、店頭や流通アプリなど売り場に近い接点で情報を届ける広告チャネルとして注目されている。同調査では「商品認知」「興味喚起」「商品理解」などのブランド指標への影響を可視化し、宣伝予算の投資先としての価値を検証した。
商品認知チャネルの傾向
商品認知チャネルの傾向として29商品カテゴリー中、パソコンを除くすべてのカテゴリーで「店頭」が最も多くの商品認知チャネルだった。特に「食品・スイーツ」「飲料」「日用雑貨」でこの傾向が顕著だった。

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