「 AI Overview 逆風」と言われた2025年　なぜメディアのQ4広告費は追い風に転じたのか

記事のポイント
Q4の広告費が予想以上に堅調で、動画やPMP案件の成長を背景に複数のメディア企業が前年比で広告収益を伸ばしている。

AI Overviewや経済不透明感の影響は続くものの、業界が警戒していたほどの深刻な落ち込みには至らず、柔軟な商材開発が進んでいる。

2026年Q1の事前予約も順調で、動画を中心に新たな収益源が広がり、メディア企業のあいだで来年への楽観ムードが強まっている。

第4四半期（Q4）が予想以上に安定した立ち上がりを見せたことで、メディア業界は2026年に向けて、少なくとも悲観一色ではない気分になりつつある。
Q4の広告費は、現時点で2024年同四半期を上回るペースで推移している企業もある。また別のメディア企業では前年比で横ばいの水準ながら、PMP契約の成立や新たな動画プロダクトに対するプレミアムの上昇によって、2026年末にかけて前年比で一桁台の成長を見込んでいる。
広告市場の軟化や不透明な経済環境が語られるなかでも、年末の様子はそこまで悪くない。なかには、2026年の見とおしに一段と強気なメディア企業も存在する。Digidayが話を聞いた8社のうち5社は、2025年Q4の広告収益が前四半期より増え、2024年Q4比でも増加していると回答した。
「サンクスギビングやブラックフライデー、サイバーマンデー前であってさえ、プログラマティックのR

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