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「エージェント型AI」到来直前 標準化ラッシュの裏にあるオープンWebの焦り
マーケティング最新記事のポイント
エージェント型AIの普及を前に、オープンWebの主要企業が複数の新標準を急ピッチで整備し、RTBを内側から再構築しようとしている。
OpenRTBを破壊せず横に並べる形で各プロトコルが構築され、パブリッシャーやDSPが段階的に新ワークフローへ移行できるよう配慮されている。
高速化や透明性向上などの基盤整備が進めば、オープンWebはプログラマティック以来の大転換を迎える可能性があり、その成否は今後1年で明確になる。
6月、IAB UKのアドテックマネージャーであるパトリック・ハン氏が、広告運用担当者たちに対してエージェント型AIの基礎を説明していた。当時、その言葉を聞いたことのある者はわずか20％ほどだった。しかし、今ではその割合はまったく違うものになっているだろう。あの会合以降の加速ぶりは見逃しようがないものがある。
その象徴が11月に発表された「エージェンティックRTBフレームワーク（Agentic RTB Framework）」である。これは、この1カ月弱で3つ目となる新しいエージェント標準だ。最初に登場したのは「アド・コンテキスト・プロトコル（以下、AdCP）」で、続いて「ユーザー・コンテキスト・プロトコル（以下、UCP）」、そして今回、オークション層の標準が加わった。
これらの動きが慌ただしく見えるとしても、その背景にある衝動はよく知られたも
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