マットレスにアスリート、タイツにダンサー……競争激化で広がる「専門外」 インフルエンサー

記事のポイント
ブランドが競争激化するアフィリエイト戦略でカテゴリー外のクリエイターを積極起用し、新しい影響力の形を模索している。

サータやヒューなどはアスリートやダンサーと組むことで、睡眠や色表現などブランドのDNAをより広く伝えるキャンペーンを展開している。

TikTok時代のオーガニックコンテンツを背景に、ブランドは専門領域に限定しない多様な創作者を活用し、より高いエンゲージメントを狙っている。
ここ数年、アフィリエイトマーケティングは競争が激化し、各ブランドはライバルがまだ起用していないインフルエンサーを探そうと、より独創的な取り組みを迫られている。
その結果、意外な組み合わせが次々と生まれている。マットレスブランドがアスリートと組み、アパレルブランドがダンサーと手を組むなど、企業が「成功するインフルエンサー戦略とは何か」を根本から見直し始めているのだ。2024年の「Glossy＋ Research Influencer Index」によれば、ブランドの多くは、カテゴリー外のクリエイターとも積極的に協業し、製品を紹介しようとしている。
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