セフォラに対抗できるか？　中東フレグランス市場に参入した アルタ の強み

記事のポイント
アルタビューティはクウェートを皮切りに中東市場へ拡大を開始し、フレグランスカテゴリーでの主要な目的地に成長することをめざしている。

中東市場は長く続く強い香りを好み、香りを重ねる文化があり、アルタのフレッシュでフルーティーな香りが浸透するかどうかは、アンバサダーのベラ・ハディッドの存在が重要になるだろう。

同地域に強固な基盤を持つセフォラが最大の競合であり、アルタはマステージブランドの差別化と、地域にインスパイアされた香りの開発で対抗を試みている。
クウェートやドバイなどへの拡大で、中東のフレグランス市場に攻勢をかけるアルタ
アルタビューティ（Ulta Beauty）は11月上旬、最新店舗をオープンした。それは、イリノイ州にある本社から地球のほぼ反対側に位置するクウェートのザ・アベニューズ（The Avenues）ショッピングモール内に位置する15,000平方フィート（約1394平方メートル）の店舗だ。これは中東全域への拡大における第1号店となる。
アルタは、7月の英国化粧品小売業者スペースNK（Space NK）の買収、9月のメキシコ進出などグローバル展開を開始したが、今回の進出はそれに続くものである。同社は、この中東への進出を、フレグランス業界における主要プレーヤーとしての地位を確立する絶好の機会と捉えている。
「メキシコでの展開があり、今年は素

リンク元