生活のあらゆる場面をシームレスで価値ある購買体験へと進化させ、買い物をもっと自由に、もっと楽しく変えていく――。コマースメディアのリーディングカンパニーであるクリテオ（Criteo）は、設立から20年という節目を迎えた今年、タグラインを「For the love of commerce（コマースに愛を）」に刷新した。
映画のレコメンデーションエンジンとしてスタートした同社は、その後リターゲティング広告の機能を構築し、現在はAIを基盤としたデジタル広告やオンラインショッピングの仕組みを支える存在となっている。そんな同社で、マーケティングおよびコミュニケーション部門のグローバルチームを率いるのが、最高マーケティング責任者（CMO）、ブレンダン・マッカーシー氏だ。
「クリテオの成長とデジタル広告のエコシステムは、常に密接に関連してきた」と語るマッカーシー氏にこれからのデジタル広告、コマースメディアのあり方について話を聞いた。
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リテールメディアは、まだ潜在能力を発揮しきっていない
――デジタル広告業界は変革期を迎えている。変化をも
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AI 時代、マーケターは何を磨くべきなのか？ クリテオCMOが語る広告変革とコマースメディアの行方
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