アドベントカレンダー はなぜ売れる？　SNSと「ご褒美文化」が生んだ巨大市場

記事のポイント
アドベントカレンダーは多様なカテゴリへ拡大し、高価格帯やラグジュアリーブランドの参入でステータス化しつつ需要がさらに伸びている。

ボンヌママンやバーテジアンなど人気ブランドは毎年完売が続き、生産量の増加やSNSでの話題化を通じて重要なマーケティング施策になっている。

小売側は年初から在庫確保をはじめるほど熱が高まり、計画的な仕入れが常態化する一方、関税負担が新規フォーマット拡大の壁となりつつある。

19世紀のドイツ系プロテスタントが、クリスマスまでの日数を数えるために作ったのがアドベントカレンダーの起源である。
今日では、アドベントカレンダーは「ちょっとしたご褒美文化」の人気に乗る存在となっている。ブランド各社は、ワインからジャム、スキンケア、ペット用おやつに至るまで、あらゆるものを詰めたアドベントカレンダーを販売している。
とりわけ、ディプティック（Diptyque）やディオール ビューティ（Dior Beauty）などのラグジュアリーブランドが手がけるものは、ステータスシンボルとして珍重されるようになった。
そして、レッドブル（Red Bull）やクラフト ナチュラル チーズ（Kraft Natural Cheese）が2025年初めて参入するなど、ブランドの参入が増えているにもかかわらず、消費者がアドベントカレンダーに飽きた兆候はほとんど見ら

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