AI と再編が引き金に　広がる広告・マーケ業界の「レイオフ常態化」現象

記事のポイント
ジェリーフィッシュを含む広告業界でレイオフが広がり、人材需給が急速に悪化するなか、多くの転職希望者が面接にすら進めない状況が続いている。

大手ホールディングカンパニーを中心に人員削減が相次ぎ、低調なオーガニック成長率やクライアントの支出減が重なって、構造的な再編圧力が強まっている。

2026年のレイオフは生成AIが主因になるとの見方が強まり、業務代替の加速やエイジズムの懸念が、業界の雇用不安をさらに高めている。

ブランドテック（Brandtech）グループ傘下のメディアエージェンシー、ジェリーフィッシュ（Jellyfish）による人員削減は、広告・マーケティングの採用市場が縮小していることを示す最新の兆候といえる。
同社は、クライアントの支出減速を受け、10月末に最大50人のポジションを削減したことがDigidayの取材で明らかになった。
「既存クライアントの支出が減り、いくつかの案件は計画していたプロジェクトそのものが撤回された。それが当然、収益への打撃につながった」と、今回のレイオフで職を失った匿名のエグゼクティブは語った。
ジェリーフィッシュは人員削減を認めた。「マーケティング業界全体と同様に、当社のビジネスは常に変化している。リソース配分や役割・組織構造を継続的に見直している」と広報担当者は述べた。「当社の離職率は8％で、業界でもっとも低

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