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Google とOpenAIが変えるSEOの常識 AI検索に「選ばれるブランド」の条件は？
マーケティング最新記事のポイント
GoogleとOpenAIの台頭で検索行動が変化し、ブランドはAI時代の検索表示確保を迫られている。
FAQ最適化や一貫したメッセージ設計など、信頼性と権威性を重視したSEO施策が進んでいる。
AI検索の仕組みは依然不透明で、短期的な裏技よりも長期的視点での最適化が重要になっている。
「ググる（Google it）」という言葉は、AI搭載検索エンジンの時代にはもはや同じ重みを持たないかもしれない。
いまや消費者は、Google のAI Overviews、ジェミニ（Gemini）、そしてOpenAIのChatGPTといったAIプラットフォームを使って、商品を発見し、調べ、さらには購入するようになっている。この変化がブランドの検索表示を大きく変えつつある。
こうした状況を受けて、マーケターたちはFAQページ（よくある質問）の刷新からブランドブログの再検討まで、あらゆる施策を試しながら、AI生成結果に自社製品がどのように表示されるのかを理解し、影響を与えようとしている。
AI検索最適化が経営課題化する背景と市場規模の拡大
「意識の大きな変化がみられる。ブランドは、検索エンジンから回答エンジンへの移行によって、長年かけて築いた検索エクイティ（検索上の信用価値）が一夜にして再構築されていることに気づきはじめているのだ」と、グローバル・クリエイティブ・コレク
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