Amazon DSP、機能の強化で広告主の関心が急増　TTDに次ぐ第2位へ

記事のポイント
AmazonのDSP利用は過去18カ月で半数に達し、広告主の関心が急増している。

広告主の「好み」でもAmazonはTTDに次ぐ第2位となり、人気が急上昇している。

広告主の多くは市場に新たな競争を求めており、AmazonDSPの進化が支出再配分の検討につながっている。

Amazonは現在、DSP領域での存在感を強める動きを見せている。最近公開されたピッチ資料によると、同社は広告主に対し、自社のDSPを単なる広告在庫を購入する場所としてではなく、オープンWeb全体での広告購買を支える「基盤」として位置づけたい考えを示している。
このタイミングは極めて適切だといえる。過去1年半のあいだに、AmazonのDSPは広告主による利用と評価の両面で成長を遂げており、同時にトレードデスク（The Trade Desk：以下、TTD）やGoogleといった競合プラットフォームが、広告主からの信頼を一部失いつつある。
こうした傾向は、2025年第3四半期に実施されたDigiday＋ Researchによるブランドおよび広告代理店100社を対象とした調査によって明らかになったものである。
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