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ナイキ とアディダス、史上最大のW杯で商機争奪戦 北中米開催で「フットボール熱」再燃へ
マーケティング最新記事のポイント
北中米三カ国開催と視聴予測60億人という規模感が、ブランドと小売の前倒し投資と商品投入を促している。
アディダスが公式球と22協会ホームキットで先行し、ナイキや中小企業もイベントや限定商品で熱狂を増幅している。
FIFAのスポンサー階層やローカルスポンサー解禁で参入ハードルが下がり、非公式ブランドも「取り分」を狙う動きが広がっている。
参加国48、試合数104、開催都市16、2026年のFIFAワールドカップは史上もっとも大規模な大会となる見通しで、ブランドと小売はこの熱狂に加わろうとしている。
開幕まで7カ月以上あるが、すでにチケット販売は始まり、各社の動きも加速している。大会のオフィシャルパートナーのひとつであるアディダス（Adidas）は10月に公式試合球「トリオンダ（Trionda）」を発表し、11月初週にはイタリア、メキシコ、スペインを含む22のパートナー協会のホームキットを公開した。ナイキ（Nike）は「エキサイティングな新アパレル・イノベーション・プラットフォーム」と「複数のフットボール・ストリートウェア・コレクション」の最終仕上げに入っていると、CEOのエリオット・ヒル氏が9月30日の決算説明会で明らかにした。世界最大のコカ・コーラ・フランチャイズボトラーであるコカ・コーラ・フェムサ（Coca-Cola FEMSA）は、コカ・コーラ
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