81％が導入へ AIエージェントは広告業界の新しい相棒になれるか？

記事のポイント
コカ・コーラやザ・サンなどがAIエージェントを導入し、制作・広告運用の効率化を図っている。

LGアド・ソリューションズやImmediate Mediaなどは独自エージェントを開発し、レポート作成や営業応答を高速化している。

オムニコム傘下やMekanismなどクリエイティブ業界でも導入が進むが、承認プロセスや品質に課題が残る。
生成AIの可能性を実用的な効果につなげようと望む、広告エージェンシー、マーケター、パブリッシャーにとって、今やAIエージェントは注目の的だ。
事例を挙げれば、コカ・コーラ（Coca-Cola）の「Fizzion」プロジェクト（アドビ[Adobe]のCreative Cloudに組み込まれたAIエージェントで、ブランドのビジュアルスタイル・ガイドラインについて、国籍をまたぎクリエイティブ全体に徹底させる）から、タブロイド紙サン（Sun）が計画するプログラマティック・メディア・AIエージェントまで多岐にわたる。
加えて、10月最終週に発表されたガートナー（Gartner）によるマーテク幹部400人を対象にした調査では、81％が自社でAIエージェントの試験導入または本格展開に取り組んでいることが判明した。ユースケースは業種によって異なるが、単純作業をなくし、スケールメリット（規模の経済）を実現するという根本的な目標は同じだ。
関心が

リンク元