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セレブブランド全盛期 歌手 シャキーラ のヘアブランドが「科学の力」で快進撃
マーケティング最新記事のポイント
シャキーラが立ち上げたヘアケアブランド「イシマ」は、科学と多様性を軸にアルタビューティと独占提携し急成長している。
CEOシド・カタリ氏と元ロレアル幹部ポティン氏が率いる専門チームが、多様な髪質に対応する高機能製品を開発した。
イシマは40カ国に展開し、複数の美容賞を受賞するなど国際的評価を獲得、計画的な拡大を進めている。
セレブリティの美容ブランドが次々とローンチしては消えていくこの業界で、イシマ（Isima）は異彩を放っている。
「セレブブランドに対する疲れが広がっているなか、当社としては、消費者を第一に考える姿勢から出発することが重要だった」と、イシマのCEOであるシド・カタリ氏はGlossyに語った。「重要なのは製品を売ることではなく、消費者のニーズに応えること。消費者に寄り添い、彼らが求めている効果や価値を的確に届けるものを生み出せば、ブランドの成功は自然とついてくる」。
コロンビアのポップス界のスーパースター、シャキーラ・メバラク氏による待望のヘアケアブランド、イシマは、7月にアルタビューティ（Ulta Beauty）との独占提携でローンチした。全店舗でフルラインを展開する。カタリ氏がGlossyに述べたところによれば、6月に発表された1200万ドル（約18億5000万円）のシリーズA資金調達、オリベ（Oribe）やロレアル（L’Oré
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