AI 透明性の新基準　業界が迫られる「信頼と開示」の再構築

記事のポイント
IABはAI生成コンテンツの誤用による評判リスクに対応し、透明性と開示の指針策定を進めている。

MRCはAI測定・監査の新標準を構築し、配信やブランドセーフティの要件強化をめざしている。

WFAやエージェンシーはブランド主導の対話や独自審査で、AIクリエイター時代の信頼確保に取り組んでいる。

キャロライン・ギーガリック氏がAI生成動画についてマーケターに話をする時、議論は常にある一点を指すように思われるリスクだ。といってもディストピア的な意味合いではなく、評判にかかわるリスクだ。
IAB（インタラクティブ広告協議会）のAI担当バイスプレジデントを務めるギーガリック氏は、このリスクを痛感した出来事を振り返る。ザ・ウェザー・カンパニー（The Weather Company）に勤める友人が最近、AIツールで生成したRV車の画像を見せ、感想を求めてきた。見たところ、普通のRV車だと、ここで種明かしがされた。その車両の屋根には、空調ユニットが2基も載っていたのだ。画像のサイズのRV車に、そのようなことはあり得ない。
「AI生成だった」と同氏は言う。「まったく気づかなかった」。
これ自体は無害なできごとだ。しかし、今まさにマーケティング部門に広がる懸念を見事に体現していた。有益な自動化と有害な自動化の境界線はどこにあるのか、という懸念だ。架空のRV車はともかく

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