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AI時代に「人間味」を取り戻す AI 制作の広告におけるヘルスケア企業バイエルの答え
マーケティング最新記事のポイント
バイエルはAI時代に広告品質を可視化し標準化を進めた。
クリエイティブの品質担保から成果最大化へ転換し投資効率を高めてい る。
AIらしさを抑え、人間味と信頼性を両立する戦略を実践中。
AI生成コンテンツがインターネットの隅々にまであふれかえるなか、実際に人間味を感じさせる広告を制作することが、バイエル（Bayer）のような企業のマーケターにとって課題となっている。
そのため、同ヘルスケア企業は、クリエイティブデータおよび自動化プラットフォームのクリエイティブX（CreativeX）を活用している。クリエイティブXは、ブランドがあらゆる市場やプラットフォーム、そして現在ではクリエイターとの提携における成果を測定し、標準化できるよう支援している。
両社の提携は5年以上続いており、この期間にバイエルのマーケティング業務は、大規模なコンテンツの量産から、より精密なシステムのような運用へと進化を遂げた。それはあらゆるクリエイティブを評価し、スコアを付け、エージェンシーを共有して特定の基準を満たすようにしてから公開する仕組みとなっている。
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