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広告頼みからカルチャーへ D2C ブランドが探る新しい認知戦略
マーケティング最新記事のポイント
エバーレーンとダグネドーバーが、上昇中のミュージシャンとのコラボイベントをニューヨークで同時開催した。
両ブランドはパフォーマンス広告からブランド体験型マーケティングへと戦略をシフトし、認知拡大を狙っている。
「ブランドの成熟」と「感覚的な一致」を重視したコラボ選定が、新たなマーケティング潮流を象徴している。
同じ夜に、ニューヨークのわずか2ブロックの距離で、2つのブランドが驚くほど似たイベントを開催した。
10月28日、2010年代D2Cブランドの草分けであるエバーレーン（Everlane）は、ソーホーでポップアップショップのオープニングイベントを行った。会場にはジャズポップ界の新星ローフェイ（Laufey）が姿を見せた。このイベントは、ローフェイとのコラボによるカプセルコレクションの発売を記念するもので、彼女は同コレクションのキャンペーンにも出演している。
一方、その数ブロック先のラファイエット・ストリートでは、同じくD2Cブランドのダグネドーバー（Dagne Dover）が、シンガーソングライターのホールデン・マクレー（Holden McRae／シンガーのジェンセン・マクレーの弟）を招いたストリートライブを開催。その後、ブランドの店舗内でパーティーが行われ、秋冬コレクションのローンチを祝った。マクレーはこのコレクションのキャンペーン音楽も手がけ
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