AI 検索の拡大がパブリッシャーを揺さぶる　リファラルトラフィック減少の実態

記事のポイント
AI検索の普及によりパブリッシャーのリファラルトラフィックが大幅減少し、訴訟や調査が進行中である。

パブリッシャーはレディットやクリエイターネットワークを活用し、従来の検索に依存しない集客戦略を模索している。

ニュースブランドは依然として価値を持つ一方、非ニュース系は大きく影響を受け、淘汰の可能性が高まっている。
AIの台頭により、ますます多くの人々が、パープレキシティ（Perplexity）やOpenAIのChatGPT、そしてもちろんGoogleのGeminiといったAI搭載のチャットボットを通じてオンライン検索を始めるようになっている。その検索行動の変化はパブリッシャーのリファラルトラフィックを侵食し始めており、米国では訴訟を引き起こし、英国ではGoogleの市場支配に関する調査につながっている。
総じて言えば、パブリッシャーは検索において後れを取りつつあり、変化するデジタル環境のなかで立ち位置を見出そうと戦略を練っている。
「不安定なリファラルトラフィック、これはもうパブリッシャーにとって当たり前の状況になってしまっているのではないか。しかしAIは、間違いなくそこに新たな層を加えている」と語るのは、Digidayシニアメディアエディター、ジェシカ・デイビーズだ。
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