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得意の動画で Z世代 にリーチ ベッチズがファッション特化型メディア「Betches Style」を始動
マーケティング最新記事のポイント
ベッチズが新バーティカル「Betches Style」を始動し、TikTokやインスタグラム動画を軸に若年層へスタイル提案を強化している。
初期収益戦略はアフィリエイトに依存せず、ブランドのカルチャー支援を重視。ローンチパートナーはオールドネイビーが務める。
ニューヨーク・ファッション・ウィークと連動した広告展開や動画シリーズを開始し、Z世代・ミレニアル世代との共鳴を図る。
ファッションメディアはいま変革の時を迎えている。『ヴォーグ（Vogue）』は新たな編集長を迎え、編集寄りのリテーラーは破産申請に追い込まれ、紙のファッション誌は姿を消しつつある。その一方で、デジタルプラットフォームやクリエイターが影響力を増している。
そんななか、創業14年を迎えるソーシャルファーストのメディア企業ベッチズ（Betches）は、スタイルに特化した新しいバーティカルを立ち上げるタイミングは今だと判断した。
Betches Styleの立ち上げ
ベッチズ・メディアは9月8日、「ベッチズ・スタイル（Betches Style）」を発表した。同社の編集担当バイスプレジデントであるケイティ・コルヴィーノ氏は、この新しいバーティカルを「おもしろくて、共感できて、実際に役立つ」スタイルガイドをZ世代とミレニアル世代の女性たちに提供するものだと説明する。
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