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スター起用で沸く アメリカンイーグル 、バズりは成功も持続性には疑問符
マーケティング最新記事のポイント
アメリカンイーグルはスター起用で話題を獲得する一方でコスト増に直面している。
第2四半期は売上減少と在庫増加があり、下着好調のエアリーが業績を下支えした。
競合の効率経営と対照的に、関税負担の増大で話題性依存からの転換が課題となる。
アメリカンイーグル（American Eagle）は、ジーンズ戦争においてもっとも声高な存在となった。シドニー・スウィーニー氏やトラヴィス・ケルシー氏を起用した同ブランドの注目度の高いキャンペーンは、7月下旬以降で400億インプレッションを獲得し、商品を完売させ、80万人弱の新規顧客を獲得している。
しかし、サプライチェーンのコスト急増と価格圧力の高まりを受け、投資家のあいだではアメリカンイーグルが文化的な話題性に注力するあまり、持続的な成長を犠牲にしているのではないかとの懸念も広がっている。
第2四半期の業績とカテゴリー別の動向
「第2四半期、当社は15〜25歳を対象としたブランドで第1位、15〜29歳を対象としたジーンズブランドで第2位となった」と、アメリカンイーグルおよびエアリー（Aerie）のプレジデント兼エグゼクティブクリエイティブディレクターであるジェニファー・フォイル氏は、9月3日の決算説明会で述べた。
「ジーンズの需要は強く、『ドリーミードレープ（Dreamy Drape）』や『アスレチック（Athle
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