TID 問題が突きつけたアドテク業界のガバナンス危機　共通ルールは維持できるのか

記事のポイント
プレビッドがTIDを非ユニーク化したことで重複検知の機能が損なわれ、透明性とガバナンスを巡る業界論争が激化した。

買い手にとっては効率化の手段だが、パブリッシャーにとっては収益減少や支配強化につながるリスクがあると懸念されている。

IABテックラボも標準分断の危険性を指摘し、透明性と自律性の両立を図る合意形成が業界の課題となっている。

プログラマティック広告におけるトランザクションID（TID）の役割は、ここ数週間でもっとも論争の的となっているテーマのひとつだ。買い手、売り手、そしてテクノロジー仲介業者のあいだで、透明性、コントロール、収益に対する影響をめぐる議論が続いている。
8月、その火種が表面化した。オープンソースの広告取引フレームワーク「プレビッド（Prebid）」が、TIDを取引所間で一意ではなくなる変更を密かに実施したのだ。
これにより、入札リクエストの重複を検知するというTID本来の目的が事実上損なわれた。この変更は当初ほとんど告知されないまま導入されたが、やがてオープンソース標準のガバナンスや影響力をめぐる懸念が提起された。
そしてマーケテクチャー・メディア（Marketecture Media）のCEO、アリ・パパロ氏がXでこの問題を指摘し、注目が集まった。これをきっかけに激しい議論が巻き起こったのである。
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