リテールメディア ×パブリッシャー、効率重視の広告主に応える新フルファネル戦略　英メディアとRMN企業の事例

記事のポイント
英メディアとRMNのオカドがクリーンルームを活用した購買・閲覧データ連携で広告精度向上を狙う。

個人特定せず予測モデルでターゲティングするとともに、フルファネルに対応した広告が実現する見通し。

Cookieレス時代のRMN強化と広告主の効率重視に応える新戦略として展開。

報道系メディアのニュースUK（News UK）とインディペンデント（The Independent）、雑誌系のイミディエイトメディア（Immediate Media）とフューチャー（Future plc）が、リテールメディアネットワークのオカド（Ocado）と組んで、クリーンルーム技術を活用したデータマッチングの試験運用を開始する。
目的は、オカドの購買データとパブリッシャー各社が持つ読者の行動データまたは文脈データを照合し、ユーザーのプライバシーを損なうことなく、より精緻な広告ターゲティングを実現することだ。
この動きの背景には、ファーストパーティデータ戦略を強化し、急拡大するRMN領域に足場を築きたいパブリッシャーの思惑がある。そして広告主もウォールドガーデンの外側により精緻なターゲティング機会を求めている。一方、リテール側のオカドにとっては、こうした提携を通じてアッパーファネルとミドルファネルのデータに手が届き、自社保有の顧客データを補完することができる。
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