リテールメディア に求められる広告主の本音　さらなる進化に必要なのはフルファネル化か

記事のポイント
広告主はオンサイト中心の戦略から、プログラマティックやCTVを含むフルファネル戦略へとシフトしている

Amazonは依然として主導権を握っているが、ウォルマートやインスタカートがその差を詰めようと取り組んでいる

RMNの成長には測定の提供が重要視され、オフプラットフォーム施策への投資や共同出資などの提案が進んでいる

2025年も半ばを過ぎた現在、リテールメディアは依然として業界で最大の成長の物語のひとつであり、より多くの広告費と注目を集めている。
しかし、当初リテールメディアのオンサイト広告に殺到していたメディアバイヤーが、いまではプログラマティック、CTV、ソーシャルにまたがるチャネルのフルファネル戦略を追い求めるようになっている。広告主たちは、2025年の前半がリテールメディアネットワーク（RMN）の成長へのスパートだったとすれば、後半は勝負の時になると。
つまり、RMNが成果を上げるか、広告主が広告費を引き揚げるかのいずれかということだ。
「2025年、RMNはより合理化され、より重要な提携に注目しはじめている。それは、データを持っているだけでは完璧なストーリーができあがらないことを理解しているからだ」と、Wプロモート（Wpromote）のメディア投資責任者であるディアナ・マルキーン氏は言う。「フルストーリーとはデータ、拡張されたインベントリー

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