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キールズ、 SNS 仕掛けによりフィットネス業界へ再参入 新たな関係性でブランド認知を狙う

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記事のポイント
キールズはライフタイムと提携し、カートライト氏を起用したSNS中心の再参入キャンペーンを展開した。

キールズは複数のインフルエンサーやアカウントと連携し、100万件のエンゲージメント獲得をめざしている。

エクイノックス提携終了後もユーザーの反応は根強く、キールズは体験価値の高い製品で支持を維持している。

キールズ(Kiehl’s)とブリタニー・カートライト氏には共通点がある。174年の歴史を持つスキンケアブランドと、ブラボー(Bravo)のリアリティスターという異なる存在ながら、両者は2024年に公の「破局」を経験した。キールズは高級ジムチェーンのエクイノックス(Equinox)とのパートナーシップを終了し、多くのファンを落胆させた。一方カートライト氏は、夫で「ヴァンダーポンプ・ルールズ(Vanderpump Rules)」のスターであるジャックス・テイラー氏と別れた。
この状況が、カートライト氏をキールズの新たな関係性の発表にふさわしい存在にした。キールズは、5月下旬にロレアル(L’Oréal)傘下の同ブランドがラグジュアリーフィットネスチェーンのライフタイム(Life Time)と提携し、公式アメニティパートナーとなったことを発表。これを伝えるSNSキャンペーンの主役として、カートライト氏を起用した。今夏より、キールズのグレープフルーツボディウォ

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