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母の日 に向けたギフト需要のある変化 「意図的に選ばれるギフトが増えている」
マーケティング最新記事のポイント
関税の影響でコスト増が進むなかでも、ギフトの母の日需要は過去最高レベルを維持している。
消費者は価格比較に時間をかけ、花瓶や菓子との組み合わせなど、個別化されたギフトを選ぶ傾向が強い。
ブランド側はカタログの絞り込みや即時配送、新たなカテゴリ追加などで「意図的な贈り物」に応える動きを強化している。
フラワーデリバリー企業やギフトブランドは、コスト増と消費者の予算圧迫という新たな関税の影響があるにもかかわらず、今年の母の日において需要の増加を見込んでいる。
オンラインフワラープラットフォームのアーバンステムズ（UrbanStems）は、今年がこれまででもっとも収益性の高い母の日になると予測している。最高経営責任者（CEO）のミーナクシ・ララ氏によると、同社の初期の販売データは、2024年と比較して注文数が増加していることに加え、顧客がより大きなブーケや複数のアレンジメントを注文しており、平均注文額も上昇しているという。
とはいえ、ララ氏は「今年のギフト購入者が価格比較に一層力を入れており、費用対効果の最大化を図っている」と述べる。注文はより遅いタイミングで入る傾向があり、消費者はもっともお得な選択肢を探すために買いまわりをしているという。また、花瓶やキャンドルなどを追加することで、ギフト体験をパーソナライズしようとする動きも見られる。
「価値と品質への
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