コネクテッドコマース とは？　急成長する市場の全貌とリテールメディアの役割

記事のポイント
コネクテッドコマースは、オンラインとオフラインを融合させたシームレスなショッピングの形であり、消費者がどこでも商品を閲覧・購入できる環境を提供する。

リテールメディアはコネクテッドコマースの一部であり、広告が主な役割を担うが、企業の連携不足が原因で、成長機会の一部が失われている。

マーケターはリテールメディアネットワーク（RMN）への投資を拡大しているが、組織の再編やデータの一貫性の欠如などの課題が依然として残っている。

コマースメディアが注目を集めている。Winterberry Group（ウィンターベリーグループ）の調査によると、2025年には市場規模が1120億ドル（約16兆8000億円）を超えると予測されている。そのため、関心が高まるのも当然だ。
一方で、リテールメディアとコネクテッドコマースはしばしば混同され、誤用されることが多い。両者には共通点があるものの、一括りにするのはレジ係の対応だけで店舗全体を評価するようなものだ。
コマースメディアが独自の領域として確立されている理由、そしてマーケターがその重要性にようやく気づき始めた現状について論じる。［続きを読む］
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