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スーパーボウル広告戦略の変化、 X から多様化する第2のスクリーンとは？
マーケティング最新記事のポイント
Xは依然主要だが、TikTokやYouTubeショートなどが台頭し、広告主は複数のプラットフォームを活用する。
各プラットフォームが広告費獲得を競い、ブランドはターゲットごとに最適な戦略を模索中。
プラットフォームを横断しつつ、消費者が共感しやすい魅力的なコンテンツの提供が求められる。
X（当時の名称はTwitter）は長年、いわゆる「スーパーボウルの第2のスクリーン」だった。ファンとブランドが一体となって、世紀の大一番の歴史的瞬間にリアルタイムで一喜一憂した。ところが、今年はどうかというと、どのソーシャルメディアプラットフォームがスーパーボウルの雑談の場の役目を果たすのかが（もしそうなると仮定して）、はっきりしない。
予想されるのは、第2のスクリーンという環境の変化の始まりだ。エージェンシーのルピン・クリエイティブ（Lupine Creative）を立ち上げたCEOのケイト・ウルフ氏は、「多種多様なオーディエンスを幅広くターゲットにするのではなく、ブランドがフォーカスするのは、オーディエンス個人だ。その人のソーシャル環境にシームレスに溶け込むメッセージを発信することになる」と語る。
いままさに、そこにソーシャルの分断が起きているのだ。 ［続きを読む］
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