大丸松坂屋百貨店のショールーミングスペース「明日見世(あすみせ)」が2024年9月にリニューアル。カフェ併設、一部商品の購入などが行えるようになった"複合型体験ストア"は「売らない価値」をどのように進化させ、ブランドに提供しているのだろうか
大丸松坂屋百貨店のショールーミングスペース「明日見世(あすみせ)」。2024年9月に“複合型体験ストア”にリニューアルして大丸東京店4階から9階へ移設、面積は約4倍に拡大した。カフェや一部商品が購入できるショップコーナーを新設している。「売らない店」の体験価値をどのように高めようとしているのか。明日見世 マネージャーの大貫哲也氏に取材した。
オープンから3年超、「売らない」ことで見えた価値と難しさ
商品を見て、触って、体験することを目的とした「ショールーミングストア」。その先駆けと言われる米国発の「b8ta(ベータ)」が日本に上陸したのが2020年8月。それ以降、複数の百貨店などが同様のコンセプトの店舗を展開している。
大丸松坂屋百貨店の「明日見世」は2021年10月から運営しており、これまでに200以上のブランドが出品。テーマに沿って独自視点で選定したユニークな商品が並び、12週間ごとに商品が入れ替わる。オープンから3年以上が経過し、どのような価値が確立できているのか。
2024年9月にリニューアルした「明日見世」。商品1つ
大丸松坂屋のショールーミングスペース「明日見世」が複合型体験ストアに進化。「売らない価値」をどう届けるのか

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