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いま求められている インフルエンサー マーケティングの測定指標とは。「他の施策と比較をしたい」
マーケティング最新記事のポイント
インフルエンサーマーケティングの成熟によって効果測定が厳しく求められるようになり、一部のエージェンシーではブランドリフト効果を測定するプロジェクトに取り組んでいる。
マーケターらはインフルエンサーマーケティングの効果を他の施策と比較できるような指標を求めているが、デジタル上での活動は大半が測定可能であり、事業や広告キャンペーンの目的に応じて二次的な指標を持つべきと指摘するエージェンシー幹部も。
AIを活用したコンテンツが増加し、インフルエンサーマーケティングにおけるコンテンツの量と質も変化している。効果測定のプロセスがこれまで以上に重要になるとともに、この領域でのAIの存在感も増すとの予測。
インフルエンサーマーケティングがホットな時期も終わりに近づき、インフルエンサー起用の価値が厳しく精査されるようになっている。そうしたなか、マーケティングエージェンシーのインフルエンサー（Influencer）は、インフルエンサーやクリエイターを使ったマーケティング施策の成否を示す指標として、ブランドリフト効果ソリューションを導入する予定だ。
ロンドンに拠点を置くインフルエンサー社はデータ測定専門のディスザット（ThisThat）と提携し、インフルエンサーマーケティング施策の投資収益率を算出すべく、自社が関与する主なキャンペーンにおけるブランドリフト効果を測定するプロジェ
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