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トキメク商品開発企画部 講義2回目!

 今回は、商品開発について1回目の講義です。まずは企業が行っているマーケティングの流れを紹介します。企業は、以下の6つの流れでマーケティングを行っています。①市場分析②ターゲット設定③商品コンセプトの設定④マーケティング(PR)施策の決定⑤テストマーケティング⑥販売この中でも①から③までと④から⑥までで分類することができます。そして、これらはひとつづつ順番に行われるというよりも、3つずつで行ったり来たりをするイメージです。 ここからは【①市場分析】についてを詳しく見ていきます。市場分析で必要なことは【市場マクロ・ミクロで分析し、どう戦えるかを考える】ことです。マクロな分析としてPEST分析(Politics / Economy / Social / Technology)が挙げられます。自動車業界を例にすると以下のようになります。・Politics(政治)電気自動車に対する助成金がある・Economy(経済) 日本経済は低迷期にある・Social(社会)環境問題への関心が高い・Technology(技術)AⅠが搭載された自動車の開発も進んでいる次に、ミクロな分析として3C分析(Customer / Competitor / Company)が挙げられます。3C分析で成果をだした「かつや」の例を挙げると以下のようになります。・Customer(顧客)女性客、ファミリー層が増えている。

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