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事業創出の原理原則7 自社分析-SWOT分析

2007年のアメリカ・マーケティング協会(AMA)が示した「マーケティング」の定義は、「マーケティングとは、消費者、顧客、パートナー、および社会全体にとって価値のある提供物を創造、伝達、流通、交換するための活動、一連の精度、およびプロセスをいう。」です。マーケティングとは、企業活動全般を支える活動です。マーケティングの本で必ず出てくる名前は、米国の経済学者のマイケル・ポーター(1947年~ )とフィリップ・コトラー(1931年~)です。二人ともあまりにも名声が高いので、てっきり故人だと思っていましたが、まだバリバリの現役でした。大変失礼いたしました。私は、事業を考える時には、主に、コトラーを参考にしていました。コトラーのマーケティングの最も基本的のメソッドは以下の流れになります。①内部環境と外部環境の分析し、市場の機会を見つける。(SWOT分析)。②顧客を同質のニーズを持っているグループ(市場)に分ける。(STP分析)。③分けたグループ(市場)の中で、どこの市場を狙うかを決める。(STP分析)。④狙う市場の中での、自社の立ち位置(提供価値)を明確にする(STP分析)。⑤マーケティングミックスで戦略を立案する。(4P4C分析)。⑥マーケティング戦略を実行、評価する。になります。 ・SWOT分析 : 私の主観ですが、マーケティングのフレームワークで、最も使い勝手の良くて分かりやすのが「

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