【020】Today’s　Branding　Topic

ブランドポリシーを厳格に設けることの必要性を感じた事例。最近私の周辺から地域のブランディングをサポートしていると耳にすることがあった。その人の話によると、ブランディングに力をかけている地方都市が増えているとのこと。すでにブランディングできている都市と言えば、札幌、京都、博多などいずれも観光地として高い認知をされている。ただ、地域のブランディングの目的は「観光」だけではなく、「移住促進」「産業活性化」もある。今回取り上げるのは、目的を「産業活性化」にフォーカスした新潟県三条市の「燕三条ブランド」です。三条市は金物工業が盛んな土地で発展してきた地域。ここを本社にするアウトドアのSnow Peakも元々は金物問屋がスタートだったようです。「燕三条ブランド」を確立するために自治体が行ったことの一つが、一定の基準を満たした上で認定されなければ、「燕三条ブランド」を名乗ることができないということでした。そのひとつを紹介すると、●製品に使用する場合は、当該製品が次の全てに該当するものである場合とする。ア 永久保証又は長期保証があるものイ 環境に対し安全な生産過程を経て生産されたものウ デザイン性に優れたものこれは、一企業ではなく、複数の利害関係がある中で、地域として設定することには、多くのハードルがあっただろうと想像できます。しかし、そこまでしなければ、地域ブランドとして確立することもできなかっ

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