金言351：北京五輪まもなく開催です

2008年に続き、新年早々また北京で商業五輪の興行が始まります。2008年の聖火台への最終ランナーはロス五輪で活躍したアスリートでした。1984年のロス五輪が、最初にオリンピックの商業化に成功した大会といわれました。あの時の組織委員長は、Ｐ．ユベロス氏でした。この人は九州とハワイ間のチャーター便の成功で財をなす基礎をつくりました。人気ピーク時には、次の大統領候補になるにちがいないといわれました。80年代に、ドイツのスポーツメーカーは、五輪商業化の手腕に期待して、アメリカ市場の建て直しをこの人に期待しました。当時、このドイツ人の会社の日本人社員として働いていた某氏によると、ドイツ人幹部は、このアメリカ人ビジネスマンを操り人形といっていたそうです。ロス五輪の商業化の裏には、米国大企業の影の部分が見え隠れしていたのかもしれません。派手なスポーツイベントを見るたびに、スポンサー料を湯水のように使う広告代理店の体質を思い出してしまいます。スポーツイベントでは、メディアに放映権を切り売りし、また競技場施設や選手自身そしてメディアが触るものすべてに肖像権や独占権がからみます。さらには、１業種１社の独占的なスポンサー権を巡り、多額の現金が動きます。その資金の一部がイベントプロデュース屋さんに流れます。受注したイベント屋さん、すなわち大手広告代理店は、特別チーム（法人化した事業集団）を組織し、大会本

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