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「広告じゃなく、ニュースをつくるんや」伝説のマーケターが教える、成功のために“考え抜く”スキル
起業ニュース総合
高岡浩三さん。「KitKat」を爆発的にヒットさせ、2011年には51歳の若さでネスレ日本の代表取締役社長兼CEOに就任。さらに「ネスカフェアンバサダー」という新しいビジネスモデルを構築し、「日本マーケティング大賞」を受賞…。サラリーマンとしてこれ以上ないほどの成功体験をおさめた方であると同時に、日本のマーケティング業界では“レジェンド”とされるスタービジネスパーソンです。どうにかあやかりたい…という気持ちで「普段からできる『マーケ思考のトレーニング方法』を教えてください」とうかがったところ、出てきたのがこちらのお答え…！高岡さん:考えることを趣味みたいに楽しめるようにしてほしい。週刊誌やネットで見るいろんな会社の問題を、「自分が社長だったらどうする？」と考えてみる。25歳でも30歳でも、歳なんか関係なくそれをやってみる。考えることを趣味に…！ ということで、今日は高岡さんのこれまでのご活躍をケーススタディとして、マーケティングにまつわる問題を全3問出しますので、記事を読みながら「自分だったらどうイノベーションする？」かを考えてみてください!!〈聞き手＝天野俊吉（新R25副編集長）〉“天上”みたいなお部屋で、ネスカフェをいただきながら取材します…Q1.CMを打っても売れない「KitKat」を売るために何をする？天野:高岡さんは「KitKat」のマーケティング本部長として、ネスレを急
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