タッチポイントごとの貢献度を測る、アトリビューションモデルとは？

マーケティング戦略を立てる際、1つのキャンペーンで複数の施策を同時に実施することが一般的です。例えば、テレビCMの公開に合わせて同じビジュアルのeメールを送信しWEBサイトへの訪問を促したり、紙DMでオファーを提供して購入を促す、といった具合です。同じタイミングで複数の施策を実施することで、瞬発的な認知効果が高まり、受け取り手のマインドシェアが上がって「欲しい」気持ちを高めることに繋がります。一方企業側に立つと、各施策単位での費用対効果が必須で、それに見合った予算で施策を実施することがマーケティング担当者に求められますよね。こんな相談を受けたことがあります。続きをみる
Source: Note 起業ニュース

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