デジタル表示の先を行く、駅構内のOOH

駅構内には、さまざまなポスターや看板がありますが、都市部の駅などでは、デジタル化された広告も増えています。駅構内のOOH（Out Of Home：屋外広告・交通広告）は、これまで広告を掲出する場所を決めて、そこに一定期間掲出するのが主流でした。

しかし最近では、視認データなどに基づき、掲出する広告をフレキシブルに変えられる「プログラマティックOOH」という試みが進んでいます。「プログラマティックOOH」とはどのようなものなのか？Osaka Metro Groupの広告事業を担う「大阪メトロ アドエラ」（※1）の取り組みを、同社のデジタルマネージャー・荒井孝文氏に伺いました。

※1 大阪メトロ アドエラ：Osaka Metro Groupの駅や車内、施設にアクセスする人々に、リアルな生活動線上で的確に情報を届ける広告会社。

 





 

データを活用し、駅構内の広告を効率よく配信する


──まず、「プログラマティックOOH」を導入しようと考えた経緯を教えてください。

Osaka Metro Group、大阪メトロサービス（2021年4月1日に広告事業を大阪メトロアドエラに継承）は世の中のデジタル化に遅れをとっており、アナログ媒体のDOOH（Digital Out Of Home：デジタルサイネージを

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