デザイナーが他のチームとコラボレーションするときには、InVisionやZeplinなどのツールを使うことができる。しかしCerosのクリエイティブ・ディレクターであるJack Dixon（ジャック・ディクソン）氏によると「市場にはかなり興味深いギャップがある」という。プロトタイプの段階が終わり実際に公開されて動いているライブなウェブサイトをアップデートしようとすると、工程が細分化され、スクリーンショットやメール、スマートフォン、Google Docsなどに頼ることが多くなってしまう。
かねてから対話的なコンテンツのユーザー体験（UX）の改良を目指しているCerosは、MarkUpと呼ばれる新しいプロダクトをローンチした。このプロダクトを制作したGreg DiNardo（グレッグ・ディナルド）氏とAlex Bullington（アレックス・ブリントン）氏は、世論調査やマーケティングリサーチのスタートアップArbitに在籍していたが、買収とともに同社に移籍した。
彼らが見せてくれた簡単なデモでは、ユーザーがウェブサイトの興味がある箇所をマークをつけて、コメントとタスクをそこに残し、改訂が終わるとそのマークを付ける方法を紹介してくれた。
それだけを見ると非常に単純明快だが、ディナルド氏によるとライブなサイト上でデザイン作業のコラボレーションを実現するのは、予想した以上でかなり技術的な難
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ライブでウェブデザインをコラボできるツールMarkUpをCerosがローンチ
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