ラジオとTwitterの化学反応。企業とパーソナリティ、そしてリスナーで創る共犯関係とは？

リスナーとパーソナリティの距離が近く、番組ごとにコアなファンが存在することが特徴の「ラジオ」。Twitterとは相性が非常に良く、放送のリアルタイムには感想をツイートする熱狂的なリスナーも存在し、ハッシュタグトレンド入りも珍しくありません。
そんな「ラジオ ✕ Twitter」を活かしたマーケティング施策を実施したのが、全国でタクシー配車アプリのサービスを展開する「DiDi（ディディ）」。
テレビ東京のプロデューサーとして著名な佐久間宣行氏がパーソナリティを務める「佐久間宣行のオールナイトニッポン0」とタイアップ企画を実施し、Twitterではプレゼントキャンペーンを展開しました。今回は同キャンペーンの企画に携わった3名に、企画の裏側について話を伺いました。
Interview / ガイアックス ソーシャルメディアマーケティング事業部 副事業部長 大久保亮佑（@03rysk）
■目次
プロフィール
ラジオとTwitter、未知の化学反応を狙う
佐久間さんの世界観を壊さない、リスナーと盛り上がれる企画を
ラジオ施策はなぜリスナーに「深く」刺さったのか
予想を超えるキャンペーンの成果
企業とパーソナリティとリスナーが幸せになる共犯関係
1. プロフィール
株式会社ミックスゾーン　ディレクター：石井 玄氏　（写真左）
DiDiモビリティジャパン株式会社　マーケティング：河合 正憲氏　

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