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中国人から見たアリババ「独身の日」、1日で流通総額3.4兆円を記録したその背景とは？ | 中国の最新買い物事情～トランスコスモスチャイナからの現地レポート～
マーケティング最新2018年のAlibaba（アリババ）「Tmall ダブル11」（独身の日）販促イベントでは、流通総額（GMV）は2135億元（日本円で3兆4160億円、1元16円換算）に達し、前年比26.93%増となりました。当日23時59分までの配送に至った受注件数は10億件超。合計18万のブランドが「ダブル11」に参加し、1日のGMVが1億元を超えたブランドは237に達しました。そのうち、国際ブランドの割合は40%を超えています。
「ダブル11」の開始以来、GMVが2000億元を超えたのは今回が初。特に、グローバルで経済状況が厳しいなか、中国の消費者がこれだけの購入記録を作ったのは、本当に驚くべきことです！
主要EC企業、1日で13億件を超える注文
これまでの「ダブル11」のGMVを振り返ってみると、成長率は一目瞭然です。
「独身の日」GMVの推移（『Ebrun』が公表したデータを基に編集部が図を作成）
「ダブル11」で記録したGMVの成長は、中国経済が発展しているトレンドを反映しており、中国における消費のアップグレードと大きな変化を表していると言えます。
「ダブル11」は2018年で10周年を迎えました。また、「Tmall Global」（天猫国際）が「ダブル11」に参加してからは5年目。「Tmall」の変化は、グローバリゼーションを促進していると言えるでしょう。
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