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「在宅時間帯が多い」12のメディアライフスタイル
マーケティング最新電通メディアイノベーションラボは、ビデオリサーチのひと研究所と共同で、現代のメディアライフスタイルを七つのグループ、30のスタイルで読み解くプロジェクトを実施しました。連載の第1回ではプロジェクトの全体像をご紹介しました。
前回触れたように、七つのグループは1日または1週間の基本的な生活サイクルによって次のように三つに大別されました。
・在宅している時間帯が多いグループ「①テレビ中心族」「②メディア以外中心族」
・日中の外出率が高いグループ「③月～金外出族」「④早寝早起き族」「⑤深夜メディア族」
・1日または1週間の過ごし方が不規則なグループ「⑥外泊・徹夜族」「⑦リズム不規則族」
今回から3回にわたり、三つそれぞれのグループごとにメディアライフスタイルの特徴を解説していきます。
今回は、基本的に在宅している時間帯が多い二つのグループ「①テレビ中心族」「②メディア以外中心族」を取り上げます。メディアライフスタイルの分析結果を性別・年代・職業・家族構成などのデータと突き合せることで分かる人物像も交えて説明していきます。
「テレビ中心族」の七つのスタイル
まず、「①テレビ中心族」から見てみてみましょう。
「1.在宅中心・テレビながら視聴＆他メディア利用型」の特徴
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