アメリカのTurn社は、ビデオ広告について広告代理店の専門スタッフ調査結果を発表、ビデオ広告における優先順位について、世代によって異なる意見を持っていることを示した。Turn社は、デジタルメディアチャネルでの広告のためのプラットフォームを提供している。
今回の調査は、2017年2月に、イギリスのMorar Consulting社によって、200人以上の広告代理店の専門スタッフを対象に行われた。スタッフはマネージャーやディレクタークラスも含む職歴を持ち、企業規模は中小から大企業までをリサーチしている。30歳以下のスタッフは、現在使われているメトリックスに信頼をおいていない。また、あるケースではビデオは効果が低いメディアだと考える回答者の60％は、この世代である。同社では、デジタル世代は現行の評価測定基準に疑問を持ち、他の世代にテレビの普及と変化の経験があると説明している。
また、同社調査によると、GroupMやAVOCのようなさらに進んだ可視性評価のオプションは、30%しかまだ使われていない。オンラインでのコンバージョン（40%）、クリックスルー（39%）が、ビデオによるキャンペーンの成否を計る指標となっている。縦型動画や360度ビデオのような新しい形式に対しては費用を増やしたいと、51%が考えている。
【企業サイト】Turn
Source: emark
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【アメリカ】ビデオ広告担当者に見る世代差
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