マーケティングの用語、ブランドエクイティの意味を解説していきます。
ブランドエクイティとは、
ブランドが有する経済的価値、またはブランドの資産価値を指す
マーケティングの用語です。
ブランドマーケティングに費やしてきた過去の投資の結果、
製品に付与される付加価値、また、
ブランドの資産価値のことをブランドエクイティといいます。
アメリカの経営学者、コンサルタントである
デヴィッド・A・アーカーによると、ブランドエクイティは、
「ブランドの名前やシンボルと結びついたブランドの資産（あるいは負債）の集合であり、製品やサービスの価値を増大させるもの」
と定義されます。
そして、ブランドエクイティは、
ブランド認知、知覚品質、ブランド連想（ブランド・イメージ）、
ブランド・ロイヤリティ、
これら4つの尺度にグループ分けすることができるとされています。
ブランドエクイティは無形のブランドを有形資産と同様に評価するための概念
ブランドエクイティはブランドが有する経済的な価値、
つまり、ブランドの資産価値のことを指すマーケティングの用語です。
ブランドエクイティの考え方によって、
無形であるブランドの価値を「ヒト」「モノ」など
有形の資産と同じように評価していこうという概念になります。
ブランド・ロイヤリティ(ブランドに対する愛着心や信頼度)
ブランド認知(ブランドの知名度)
知覚品質(他ブラ
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ブランドエクイティとは?ブランドエクイティの意味を丁寧に解説
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