マーケティングの用語、スポンサーシップの意味を解説していきます。
スポンサーシップとは、
イベントや活動の支援者、後援者、保証人となっている企業を指す
マーケティングの用語です。
もしくは、企業がイベントやイベントや活動の支援、後援の活動をすること
そのものを指してスポンサーシップという場合もあります。
狭い意味では、イベントなどにお金や場所を提供することによって
企業がPR活動の一環を行うことですが、
広い意味で解釈した場合には
戦略的な事業や企画への参加という意味もあります。
F1のスポンサーにあっている企業の場合、
狙いはPR活動やブランディングにあるのではなく、
技術開発や技術者の養成、また、技術情報の収集にあります。
スポンサーシップにはパブリシティの効果も期待される
スポンサーシップは、企業やブランドが
社会、文化、芸術、スポーツ、エンタテインメントなどのイベントに
金銭的、物的、人的な支援をすることです。
そして、企業はスポンサーシップによる支援の見返りとして
イベント内の広告などにおいて企業名やブランド名、商品名を
独占的に露出する機会を得ることができるメリットがあります。
また、スポンサーシップとして支援をしたイベントが
メディアに取り上げられれば、
マスメディアを通して企業名やブランド名、商品名などを拡散できる
パブリシティの効果を期待することもできます。
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スポンサーシップとは?スポンサーシップの意味を丁寧に解説
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